La ilusión del E-Commerce no mejora el crecimiento

Por @todopasamdp

La economía argentina de principios de 2026 nos presenta un escenario de espejismos y realidades crudas. Por un lado, las pantallas brillan con cifras de facturación billonarias; por el otro, las persianas de los barrios muestran el desgaste de un poder adquisitivo que no encuentra piso. Para entender qué está pasando realmente con nuestro bolsillo, hemos desglosado los datos cruzados de la CACE, CAME y la recaudación oficial de ARCA en este formato de preguntas y respuestas.

1. ¿Es real el "boom" del comercio electrónico que se anunció en febrero?

Si miramos solo la superficie, la respuesta parece ser un sí rotundo. Según el informe de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el sector facturó más de $35 billones en 2025, con un crecimiento nominal del 60%. Al compararlo con una inflación interanual que promedió el 31,5%, el e-commerce logró un crecimiento real de casi 29 puntos porcentuales.

Sin embargo, hay que ser cautos. Este crecimiento no necesariamente indica que el argentino está "gastando más", sino que está comprando de forma distinta. Lo que vemos es una migración masiva de transacciones que antes ocurrían en el mostrador físico y que hoy se canalizan a través de una aplicación en busca de cuotas, descuentos exclusivos y la posibilidad de comparar precios en tiempo real sin gastar nafta ni tiempo.

2. ¿Qué nos dice la "flecha roja" de CAME sobre los locales de cercanía?

El contraste es doloroso. Mientras el mundo digital celebra, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) reporta una tendencia opuesta y preocupante. El índice de ventas minoristas físicas muestra una caída sostenida: enero cerró con un -4,8% y febrero profundizó la herida con un -5,6% interanual.

Si observamos el gráfico de los últimos 18 meses, la curva descendente es innegable. La caída del consumo en el local físico es el termómetro de la clase media que ha recortado lo "prescindible". Ya no se sale a "ver qué hay"; se va directo a lo que se necesita, y muchas veces, tras haber chequeado antes el precio online.

3. ¿Existe un dato imparcial que corrobore esta caída general del consumo?

Sí, y es el más difícil de rebatir: la recaudación del IVA. El Impuesto al Valor Agregado es el detector de mentiras de la economía. Según los datos de ARCA (ex AFIP), en febrero de 2026 el IVA Neto recaudó aproximadamente $5,4 billones, lo que representa una caída real del 14,6% ajustado por inflación.

Este dato es fundamental porque el IVA se paga tanto en la compra online como en la física. Si el impuesto que grava el consumo cae casi un 15%, significa que el "aluvión" del e-commerce no está alcanzando para compensar el derrumbe general. El crecimiento digital es, en gran medida, un refugio, pero el tamaño total de la torta se está achicando.

4. ¿Por qué rubros como "Productos Infantiles" crecieron un 209% online?

Esta cifra es el ejemplo perfecto de la compra racional. El rubro infantil lideró el crecimiento en el canal digital por una cuestión de supervivencia doméstica. Pañales, leche maternizada y vestimenta básica son ítems donde el ahorro del 10% o 15% que ofrecen las tiendas oficiales online hace una diferencia real a fin de mes. Los padres argentinos se han vuelto expertos en "cazar" ofertas digitales para sostener la canasta básica familiar.

5. ¿Qué está pasando con el Ticket Promedio?

Aquí encontramos otra señal de alarma. Según CAME, el ticket promedio en eventos clave ha caído drásticamente en términos reales (hasta un 41,9% en algunas mediciones de inicio de año). La gente compra menos unidades por ticket o elige segundas y terceras marcas. El consumidor es hoy más selectivo que nunca: no hay lugar para el impulso.

6. ¿Hacia dónde vamos en lo que queda de 2026?

La dualidad va a persistir. El e-commerce seguirá capturando cuota de mercado simplemente porque es más eficiente para un consumidor estresado financieramente. Pero el desafío para las políticas económicas y para el comercio de Mar del Plata y del país es cómo reactivar el consumo total.

Sin una recuperación del salario real que se refleje en los datos de ARCA, el crecimiento del canal online seguirá siendo una anécdota de eficiencia en medio de una recesión del consumo minorista. Ni el algoritmo más brillante puede fabricar ventas si el bolsillo del cliente está agotado.

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